A nyomtatók megjósolják, hogyan fognak kinézni a legfontosabb kereskedelmi nyomdapiacok öt év múlva
Crystal Ball: A nyomtatók megjósolják, hogyan fognak kinézni a legfontosabb kereskedelmi nyomdapiacok öt év múlva
Piac: Általános Kereskedelmi Nyomda
Cris SoRelle, a Pioneer Press (Greeley, Colorado) vezérigazgatója azt mondja: „A kereskedelmi nyomdaiparnak nehéz lesz a következő öt éve.” Előrehaladva nagy változásokat lát a piacon, és az évtized későbbi szakaszában recesszióra számít. „Látni fogja, hogy a legegészségesebb cégek túlélnek. Biztos vagyok benne, hogy mi is közéjük tartozunk. Sikerült tovább fejlődnünk a kihívásokon.”
Piac: Direct Mail
Bruce Mandell, a Data-Mail tulajdonosa (Newington, Connecticut) azt mondja: „Optimista vagyok, hogy öt év múlva a direkt mail továbbra is az akvizíció növekedésének módszere lesz.” Azt mondja, jelenleg nem lát semmi mást, ami eltávolítaná a direkt mailt a jelenlegi helyzetéből. Ami az elvégzett munkát illeti, a Mandell a színek fokozottabb felhasználását látja, ahogy a nyomtatók alkalmazkodnak az új technológiákhoz és az ügynökségek folyamatos kreatív megközelítéseihez. Az AI használatával kapcsolatban hozzáteszi: „Remélem, öt év múlva hatékonyabban tudjuk megcélozni az egyéneket.”
Piac: Tranzakciós
Christina Esparza, az InfoIMAGE (Coppell, Texas) műveletekért felelős alelnöke szerint a piac előrehaladása a jogszabályi változásoktól függhet, különösen a HP 1807-től, amely lehetővé tenné a pénzügyi intézmények számára a szabályozási dokumentumok elektronikus küldését. Azt mondja, egyes államok és fejedelemségek alapértelmezésként törekednek a postai küldemények letiltására vonatkozó törvényi szabályozásra, ami mélyen befolyásolhatja a tranzakciós kommunikáció, például a nyilatkozatok kézbesítésének módját. "Hosszú távon" - mondja - "a [postai úton] elküldhető kommunikáció mennyiségében változásokat fogunk látni, ezért a nyomtatott darabok értékének magasabbnak kell lennie."
Piac: Nonprofit szervezetek
Michael Berning Jr., a Jos. Berning Printing (Cincinnati, Ohio) értékesítési és marketing alelnöke úgy gondolja, hogy a vállalat nonprofit ügyfelei kezdenek elszakadni attól a tévhittől, miszerint a „divatos” nyomtatás hatására az adományozók azt feltételezik, hogy egy nonprofit szervezet nem költ. felelősségteljesen. „Öt év múlva folytatni fogjuk ezeknek a gondolatoknak a leleplezését” – mondja. Izgatott vagyok amiatt, hogy ez a piac túlszárnyalja a borítékot (szójáték célja), és a lehető legmenőbb befejezést és effektusokat keresem.” Azt mondja, hogy az új eljárások és technikák használata egyre gazdaságosabb, és lehetőséget kínálnak a nonprofit szervezeteknek arra, hogy növeljék marketing- és adománygyűjtési megtérülésüket.
Piac: Egészségügy
„Sokkal célzottabb elektronikus kézbesítést fogunk látni, ami lassan csökkenti a papír mennyiségét” – mondja Cleve Shultz, a Data Media Associates (Alpharetta, Georgia) vezérigazgatója és elnöke. Bár szerinte az e-kézbesítés motivációja a költségek csökkentése és az elköteleződés növelése, szerinte az átállás „nem fog egyik napról a másikra megtörténni – a lakosság különböző részein lassú átvétel lesz”. A Shultz előrehaladva az e-contactban a nyomtatás költséghatékonyabb előfutáraként tekint, amely nyomon követésként szolgál majd.
